Bessere Plätze in Suchmaschinen

Suchmaschinen sind der Ausgangspunkt von mehr als 50% aller Webtransaktionen

Verständnis ihrer Funktionsweise verbessert die Suchresultate und erhöht die Kundenzufriedenheit

Struktur des Seminars

Teil 1:	Funktionsweise von Suchmaschinen
Teil 2:	Webdesign für Suchmaschinentauglichkeit
Teil 3:	Fallstudie Portal search.ch
Teil 4:	Werkzeuge und Hilfsmittel

Funktionsweise

1.	Downloaden aller Webseiten:	gelöst
2.	Erstellen eines Index:	gelöst
3.	Finden von passenden Seiten:	gelöst
4.	Präsentieren in guter Reihenfolge:	schwierig

Bestimmen der Reihenfolge

Für jede Seite wird ein Gesamtwert berechnet. Die Seiten mit dem höchsten Gesamtwert werden zuerst gezeigt

Der Gesamtwert setzt sich aus drei Teilen zusammen:

Reputation des Dokuments
Auffälligkeit der Stichwörter im Dokument
Zahl der vorgekommenen Stichwörter

Reputation

Die Reputation einer Seite wird ermittelt, indem berücksichtigt wird, welche anderen Seiten auf sie linken und wie reputiert diese sind.

Praktische Konsequenz: Reputierte Seiten sollten Grund haben, auf die eigene Seite zu linken. Das geht natürlich nur mit guter eigener Site

Auffälligkeit der Stichwörter

Es wird berücksichtigt, wie oft das Wort vorkommt:

Im Titel der Seite
Im Sichtbaren Text der Seite
Im Linktexten, die auf die Seite verweisen
In der URL der Seite
In den Meta-Tags der Seite

Es zählt dabei in der Regel der prozentuale Anteil des Worts am Gesamttext

Wortzahl

Bei Abfragen mit mehreren Wörtern fliesst die Zahl der enthaltenen Suchstichwörter in die Bewertung ein. Einige Suchmaschinen (google) lassen sogar nur Dokumente zu, die alle Stichwörter enthalten.

Allerdings kommt keine Seite nur aufgrund der Wortzahl in die vorderen Ränge. Diese ist lediglich ein Zusatzkriterium.

Teil 2: Angepasstes Webdesign

Suchmaschinentaugliches Webdesign:

Einfacher, wenn von Anfang an eingeplant
Vieles kann mit wenig Aufwand erreicht werden
Erfordert Geduld - Resultate erst nach Wochen
Weitgehend Vermeidung von Fehlern
Von Vorteil auch für den normalen Site-Benutzer

Reputation

Einfachster Schritt zur Hebung der Reputation ist der Eintrag in die beiden grossen Web-Verzeichnisse: www.yahoo.com und www.dmoz.org

Auch sollte man thematisch verwandte Sites dazu bringen, Links auf die eigene Seite zu legen.

Die Anmeldung bei Suchmaschinen ist weniger wichtig, wenn irgendwo Links existieren (Ausnahme: .com-Domains bei www.search.ch)

Reputation (2)

Reputation gibt es auch innerhalb einer Website. Jede Seite hat ihre eigene Reputation.

Deep Linking (externe Sites, die auf Unterseiten verweisen) ist nützlich und sinnvoll!

Sehr wichtig ist es, Klickpfade kurz zu halten. Dies verbessert die Übertragung von Reputation und macht das Leben der Surfer einfacher. Wichtige Informationen sollten die Klickpfade "hinaufwandern".

Indizierbarkeit

Die besten Inhalte nützen nichts, wenn sie von den Suchmaschinen nicht indiziert werden können.

Was nur durch ein Formular zugreifbar ist, ist für Suchmaschinen unsichtbar! (Beispiel: Datenbanken). Kritisch auch: ? und & in der URL.

Jeder Datenbankeintrag sollte eine eigene URL haben, und diese URL sollte verlinkt sein. Mit Apache und Rewrite Rules kann dies automatisiert werden.

Indizierbarkeit (2)

Weitere Probleme beim Indizieren:

Login-Seiten. Lösung: Gast-Ansicht
Sessions. Lösung: Gast-Ansicht
Cookies: Sichtbarkeit auch ohne Cookies
Javascript: Texte müssen auch ohne JS lesbar sein
Flash: Vermeiden oder keine Texte darin ablegen
Sprachzwang: User muss Sprache wechseln können

Indizierbarkeit (3)

Bei Framesets werden von Suchmaschinen nur die einzelnen Frames gefunden. Sehr oft fehlt dann jede Navigationsmöglichkeit, sodass die Seite als Sackgasse erscheint.

Lösungen:

Javascript-Redirect (problematisch: Back-Button)
Pro Zustand des Framesets eine HTML-Seite
Framesets vermeiden

Linktexte

Die Anchortexte, mit denen auf eine Seite verwiesen wird, werden der Zielseite zugerechnet. Sie haben sogar ein hohes Gewicht. Deswegen sind diese Texte sehr sorgfältig zu wählen.

Auch sollten aus diesem Grund Bilder als Links vermieden oder wenigstens mit aussagekräftigen ALT-Texten versehen werden.

Weitere Merkpunkte

Willkommenseiten vermeiden (Klickpfadlänge)
Sprachauswahlseiten vermeiden (Klickpfadlänge)
User nie auf die Einstiegsseite zwingen
Lange/unleserliche URLs vermeiden (Resultatseite)
Einmal benutzte URLs immer gültig lassen
Suchbegriffe in URL unterbringen
Langatmige Texte vermeiden (Suchwortdichte)
Titel nicht mit Bildern machen, werden nicht erkannt

Weitere Merkpunkte (2)

Seiten thematisch gruppieren und verlinken
Spezialisierte Seiten einrichten (User direkt am Ziel)
Oberbegriffe auf allen Seiten einbauen
Euphemismen vermeiden: Fahrzeug -> Auto
Kategorienbegriffe in Meta-Keywords
Nicht Werbung, sondern Informationen im Titel
Individuelle Titel für jede Seite
Möglichst auch individuelle Meta-Description
ALT-Texte für alle Bilder

Teil 3: Fallstudie search.ch

Das Portal search.ch (zum Beispiel news.search.ch) wurde einer Suchmaschinenoptimierung unterzogen. Für eine vorgegebene Stichwortliste war eine gute Plazierung in den Suchmaschinen search.ch und google.ch erwünscht. Der Erfolg wurde gemessen im prozentualen Anteil der Suchresultatsseiten, in denen search.ch auf Platz 1 oder auf der ersten Seite erschien.

search.ch auf search.ch

Zeitlicher Verlauf der Optimierung (Tage)

search.ch auf google.ch

Zeitlicher Verlauf der Optimierung (Tage)

Erfolgskontrolle

Traffic von google nach immo.search.ch (normiert)

Teil 4: Werkzeuge und Hilfsmittel

wordtracker.com: Hilft bei der Bestimmung von Stichwörtern
Suchmaschinenmarketer: Potentiell wertvoll, aber viele schwarze Schafe
Paid inclusion: Erlaubt Aufnahme grosser Datenmengen in den Index. (Inktomi, search.ch)
eval.search.ch: Analysiert Linkstrukturen und Konkurrenten

Zusammenfassung

Suchmaschinenoptimierung bringt wertvollen Gratis-Traffic. Die meisten Massnahmen verbessern auch die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website. Deutliche Fortschritte sind schon mit relativ geringem Aufwand möglich.